Cena jako dźwignia rentowności - dlaczego większość firm zaczyna od złej strony? Kiedy w firmie zaczynają spadać zyski, reakcja jest zwykle przewidywalna. Najpierw pada hasło: „Trzeba ciąć koszty”. Zaraz potem ktoś proponuje zwiększyć sprzedaż, żeby „zasypać dziurę”. Dział marketingu dostaje większy budżet, handlowcy mają ambitniejsze cele, a produkcja ma robić szybciej i taniej. [...]